Dobiegający końca 2019 rok przyniósł ogromną liczbę publikacji o Łodzi w zagranicznych mediach oraz wizyt studyjnych dziennikarzy w naszym mieście. Promocja Łodzi w mediach zagranicznych skupiała się na aspektach gospodarczych, za co odpowiadało Biuro Rozwoju Gospodarczego i Współpracy Międzynarodowej UMŁ, oraz na turystyce promowanej przez Łódzką Organizację Turystyczną.
Jak informuje Michał Śmiechowicz, dyrektor Biura Rozwoju Gospodarczego i Współpracy Międzynarodowej UMŁ, dużym sukcesem okazała się kampania o przewrotnym tytule „Don’t Invest in Łódź”. W marcu 2019 r. w stacjach telewizyjnych CNN i BBC oraz internetowych wydaniach dzienników „Wall Street Journal” oraz „Bloomberg” emitowany był spot promujący Łódź, zachęcający zagranicznych inwestorów do rozwijania biznesu w naszym mieście. Kampania prowadzona była również na największych w Europie Międzynarodowych Targi Nieruchomości i Inwestycji MIPIM 2019 w Cannes.
– Dodatkowo zaprosiliśmy dziennikarzy z 12 krajów m.in. z Wielkiej Brytanii, Indii, Niemiec i Portugalii. Dziennikarze byli zapraszani na dwudniowe wycieczki po Łodzi. Obejmowały one zwiedzanie z przewodnikiem największych atrakcji oraz prezentację biznesowych walorów miasta – dodaje dyrektor Michał Śmiechowicz.
W listopadzie, dodatkowo, Biuro Rozwoju Gospodarczego i Współpracy Międzynarodowej UMŁ zaprosiło do Łodzi na dwa dni, Izby Handlowo-Przemysłowe z największych krajów europejskich oraz wydziały ekonomiczne ambasad. Uczestników interesowało Nowe Centrum Łodzi, rewitalizacja oraz możliwości, jakie oferuje połączenie kolejowe Łodzi z Chinami.
Łódzka Organizacja Turystyczna w 2019 r., jako jedno z głównych narzędzi komunikacji i dotarcia do odbiorców indywidualnych, wybrała podróże prasowe. W kończącym się roku ŁOT zorganizował dla dziennikarzy blisko 40 podróży prasowych do Łodzi. Zaowocowały one już blisko setką publikacji w mediach, zarówno polskich jak i zagranicznych. Jak podkreśla Tomasz Koralewski, prezes Łódzkiej Organizacji Turystycznej, w grudniu tego roku i na początku 2020 r. pojawią się kolejne artykuły o Łodzi. – Oczywiście najwięcej materiałów ukazywało się w krajach ościennych, choć publikacje o Łodzi pojawiały się też w Kanadzie, Stanach Zjednoczonych Indiach i Chinach. Również w 2020 r. najwięcej uwagi będziemy skupiali na krajach sąsiadujących z Polską. Co najważniejsze, materiały o Łodzi pojawiały się w postaci artykułów prasowych, które są skuteczniejsze niż reklama – podkreśla prezes Tomasz Koralewski.
Jednocześnie prezes ŁOT podkreśla duży wkład i pomoc lokalnych partnerów, takich jak muzea, hotele czy restauracje, którzy dla uczestników podróży prasowych do Łodzi udostępnili przewodników oraz zaoferowali duże zniżki. Dzięki temu koszt wszystkich podróży prasowych do Łodzi przygotowanych przez ŁOT zamknął się w kwocie 90 tys. zł, podczas gdy szacowany efekt reklamowy będzie miał wartość kilkunastu milionów zł. Łódzka Organizacja Turystyczna spodziewa się, że zaowocuje to kolejnym wzrostem liczby turystów przyjeżdżających do Łodzi i wzrostem wpływów lokalnej gospodarki turystycznej.
