Odkurzacz–bolid prosto z Formuły 1, płyn do zmywania naczyń o zapachu piwa czy ważący 55 kilogramów mop do łączenia sprzątania z treningiem – oto przykłady, które swoją absurdalnością mają podkreślić kwestie nierównego podziału obowiązków domowych, a seria grafik przygotowanych na potrzeby akcji w zaczepny sposób ma zwrócić uwagę na konieczność sprawiedliwego dzielenia się codziennymi zadaniami. 

- Równość jest tam, gdzie jest sprawiedliwy podział. Stąd pomysł na aktywizację mężczyzn i namawianie ich do partycypowania w obowiązkach domowych. Chcemy zachęcić mężczyzn do większego udziału w codziennych czynnościach, gdyż wtedy mogą zobaczyć, że partnerstwo zwyczajnie się opłaca, przekłada się na lepsze relacje w domu oraz kształtuje lepsze wzorce dla dzieci. Izolacja spowodowana pandemią pokazała, że w kwestii podziału domowych obowiązków nie ma równości. Kampania ma być zachętą do dyskusji pomiędzy partnerami, przemyślenia tego, jak ta sfera wygląda u nas w domu i czy faktycznie obie strony są zadowolone – podkreśla Anna Balcerzak-Głogowska, dyrektor Oddziału Centrum Praw Kobiet w Łodzi.

Kampania „Równość zaczyna się w domu” ma charakter ogólnopolski, a jej główne działania realizowane są w mediach społecznościowych. Akcję przygotowały agencja Dziadek do Orzechów wraz z Film Fiction Adrian Pawłowski. Idea kreatywna kampanii powstała na podstawie badań Centrum Praw Kobiet, z których wynika, że statystycznie panie poświęcają 160 godzin na wykonywanie czynności związanych z utrzymaniem domu. Akcja namawia do równego podziału codziennych czynności, bo jak głosi jej hasło przewodnie - obowiązki domowe to drugi etat.

Jak zaznacza Agnieszka Łuczak, pełnomocnik prezydenta miasta Łodzi ds. Równego Traktowania pandemia udowodniła, że nierówności się pogłębiają i utrwalają, co jest widoczne także w relacjach domowych: - Centrum Praw Kobiet kojarzone jest jako organizacja, która pomaga ofiarom przemocy domowej. Kampania „Równość zaczyna się w domu” pokazuje, że tam, gdzie  partnerstwo, tam gdzie solidarność w wykonywaniu domowych czynności, tam przemocy jest mniej.

Kampania potrwa do końca czerwca 2020 roku, a patronat nad akcją objęli m.in. Prezydent Miasta Łodzi Hanna Zdanowska oraz Rzecznik Praw Obywatelskich.